從高絲天貓旗艦店的閉店公告來看，其官方表示將調(diào)整在中國大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)，這意味著可能會(huì)有一系列的業(yè)務(wù)調(diào)整和變革。盡管官方并未透露具體的調(diào)整計(jì)劃，但這一舉動(dòng)無疑引起了業(yè)界的猜測(cè)和議論。
值得注意的是，高絲并非孤立的案例。近年來，隨著國貨品牌的崛起和市場(chǎng)競爭的加劇，一些國外品牌在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)出現(xiàn)了起伏。曾經(jīng)撐起中國護(hù)膚彩妝市場(chǎng)的國外品牌，如知名美國彩妝品牌貝玲妃和韓國LG旗下護(hù)膚品牌蘇秘37°，也相繼在中國市場(chǎng)采取了調(diào)整策略，結(jié)束了在電商平臺(tái)或線下渠道的運(yùn)營。
這一現(xiàn)象反映了中國市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變。隨著國內(nèi)品牌的不斷壯大和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，國外品牌在中國市場(chǎng)的競爭形勢(shì)變得更加激烈。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格和品牌形象等方面的考量也在發(fā)生變化，這對(duì)于國外品牌在中國市場(chǎng)的定位和發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
對(duì)于高絲閉店的決定，盡管官方表示將繼續(xù)在中國市場(chǎng)開展線下業(yè)務(wù)和微信小程序銷售，但這一舉動(dòng)背后的戰(zhàn)略意義和市場(chǎng)影響仍有待時(shí)間的驗(yàn)證。在日益競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品和服務(wù)的競爭力，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。