【今日消息-國慶假期短途游成新時(shí)尚，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇回暖】
張德勇 中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員
國慶黃金周假日消費(fèi)，歷來是觀察消費(fèi)市場(chǎng)走勢(shì)的重要窗口。今年國慶假期，本地游、周邊游成旅游新時(shí)尚，消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新動(dòng)力，個(gè)性化、多元化消費(fèi)更受青睞……國慶假期消費(fèi)勢(shì)頭旺，巨大的消費(fèi)潛力短時(shí)間內(nèi)集中釋放，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇回暖，彰顯出中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性和活力。
今年國慶黃金周，本地游、周邊游是廣大居民出行首選。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，前往城郊公園、城市周邊鄉(xiāng)村、城市公園的游客占比居于前三位，分別達(dá)23.8%、22.6%和16.8%。本地游、周邊游成為新冠肺炎疫情影響下滿足居民休閑度假需求的重要渠道，在讓游客探索、發(fā)現(xiàn)身邊之美的同時(shí)，也熱絡(luò)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng)。美團(tuán)發(fā)布的今年“十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，本地消費(fèi)占比77.4%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的“主引擎”；長(zhǎng)假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費(fèi)額相比“五一”假期增長(zhǎng)34%，同比2019年黃金周增長(zhǎng)52%。
就地過節(jié)，讓許多居民重回商場(chǎng)消費(fèi)，體驗(yàn)線下消費(fèi)的樂趣。為吸引客流，商家也是鉚足了勁，盡顯集購物、吃喝玩樂為一體的商業(yè)模式，一站式滿足消費(fèi)者逛、吃、買、玩的多種假日消費(fèi)需求。不少城市的熱門商圈人頭攢動(dòng)、熱鬧連連，一些餐飲店重現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng)龍、等位就餐，節(jié)日氣氛濃郁，成為點(diǎn)亮國慶假日當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的活力源。
消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。如今居民消費(fèi)更加注重消費(fèi)的品質(zhì)化、享受生活的樂趣，由此催生的消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年國慶假期，露營(yíng)是最火熱的假期新玩法之一。一家人或親朋好友，利用假期去郊區(qū)野外露營(yíng)小聚，既增進(jìn)了家庭的溫情，加深了親朋好友之間的感情，也成為激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，9月中旬以來，沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)51%、帳篷同比增長(zhǎng)90%，戶外桌椅則同比增長(zhǎng)200%；據(jù)天貓國際公布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口運(yùn)動(dòng)戶外用品、露營(yíng)裝備、魚竿等品類的銷售增長(zhǎng)也十分顯著。露營(yíng)+房車、露營(yíng)+田園、露營(yíng)+露天音樂會(huì)等不斷打造“露營(yíng)+”消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富“露營(yíng)+”新業(yè)態(tài)，兼具了體育運(yùn)動(dòng)、旅游休閑、社交等多重功能，正成為消費(fèi)潮流的新寵。消費(fèi)新需求與消費(fèi)新供給有效對(duì)接，消費(fèi)升級(jí)需求持續(xù)釋放，既滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也不斷推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
個(gè)性化、多元化消費(fèi)更受青睞，演繹消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行時(shí)。伴隨居民消費(fèi)觀念的逐步改變以及市場(chǎng)供給能力和水平的不斷提高，個(gè)性化、多元化消費(fèi)已成主流之勢(shì)，為消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)注入新動(dòng)能，有助于強(qiáng)化消費(fèi)的拉動(dòng)作用。今年國慶假期，越來越多的消費(fèi)者選擇適合自己的消費(fèi)方式，開啟假日消費(fèi)新玩法，探尋休閑度假新去處，更加看重消費(fèi)給生活帶來的滿足感和幸福感。
騎行穿梭于城中大街小巷，漫步于古城老街，領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情；看電影、逛展覽、觀演出、進(jìn)書店、紅色主題游等，享受一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴。京東公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，小說、軍事、文學(xué)和歷史讀物成為這個(gè)假期最受歡迎的品類，而經(jīng)典動(dòng)漫、文化刊物、軍事文學(xué)、政治法律讀物節(jié)前兩周消費(fèi)增速最快，均較8月同期環(huán)比增長(zhǎng)超過100%。不遠(yuǎn)行的國慶假期，依然是個(gè)性化、多樣化消費(fèi)的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。這有助于滿足多層次人群的不同消費(fèi)需求，帶來的是有形的物質(zhì)性消費(fèi)與無形的精神性消費(fèi)并駕齊驅(qū)、相得益彰。
在疫情防控常態(tài)化背景下，國慶七天假期，傳統(tǒng)消費(fèi)熱度不減，新型消費(fèi)熱點(diǎn)搶眼，消費(fèi)活力涌動(dòng)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。特別是，消費(fèi)升級(jí)催生的消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，線下消費(fèi)與線上消費(fèi)緊密融合，進(jìn)一步刷新了消費(fèi)新體驗(yàn)，聚起了濃濃的消費(fèi)“煙火氣”，增添了消費(fèi)新能量。這充分展現(xiàn)了中國巨大的消費(fèi)潛力，顯示出消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健復(fù)蘇的積極態(tài)勢(shì)，也有助于帶動(dòng)各行各業(yè)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展。
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