聲明：本文來自微信公眾號新榜（ID：newrankcn），作者：松露小霸，站長之家授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
微信又有新動作了。
兩個多月前，新榜曾發(fā)表文章《從天而降的10萬+？能否“看看”盤活公眾號流量》討論微信流量算法的變化。 目前，此事已得到后續(xù)跟進(jìn)。 最近，微信支持可以設(shè)置是否希望自己的文章被推薦，將進(jìn)入公域流量池的主動權(quán)還給創(chuàng)作者。
當(dāng)時(shí)，評論區(qū)一位名叫“七哥先生”的網(wǎng)友用近400字的文字分析了《看看》的評選邏輯。 有人回復(fù)：“我覺得你的評論很好，什么時(shí)候開放評論區(qū)點(diǎn)擊進(jìn)去？” 個人主頁或視頻賬號。”
這句話成了預(yù)言，微信安排了它。 上周，公眾號評論區(qū)功能更新，支持視頻賬號、公眾號身份或匿名身份評論之間切換，并可跳轉(zhuǎn)至賬號首頁，進(jìn)一步打通微信生態(tài)。
不難發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間以來，微信一直在頻繁改版、小動作。
除了上述改動外，公眾號還新增了圖片修改功能，允許圖片消息帶貨，視頻號也對鏈接規(guī)則進(jìn)行了更改。 在剛剛發(fā)布的iOS 8.0.41版本中，對App的使用細(xì)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化，比如新增了鎖屏小部件。
微信還有哪些新變化？ 新榜編輯部回顧了近期微信的一系列更新，看看你期待的功能是否已經(jīng)上線。
公眾號評論區(qū)可以跳轉(zhuǎn)到視頻號，
您也可以匿名發(fā)言
先來說說新改版的公眾號評論區(qū)。
經(jīng)過測試，新榜單編輯部發(fā)現(xiàn)，用戶在評論區(qū)留言時(shí)可以選擇4種不同的身份：
第一個是微信賬號身份，這是你的個人微信賬號；
二是綁定為公眾號管理員的公眾號身份；
三是微信賬號綁定的視頻號身份；
第四是隨機(jī)虛擬身份。
設(shè)置隨機(jī)虛擬身份的上限為3個。您可以從相冊中選擇自己的頭像并自行命名，也可以使用微信系統(tǒng)生成默默、阿拜等默認(rèn)名稱和頭像。
如果您選擇使用個人微信賬號留言，點(diǎn)擊頭像后，會出現(xiàn)您的個人簽名、性別、地區(qū)等信息； 如果使用虛擬身份，只會出現(xiàn)頭像和地區(qū)，甚至不會出現(xiàn)性別信息。
這基本上相當(dāng)于評論區(qū)的匿名發(fā)言功能。 用戶可以切入更小的賬號參與討論，避免了在評論區(qū)遇見熟人的尷尬，減輕了社交壓力，也在一定程度上保護(hù)了個人信息。
當(dāng)然，微信推文評論區(qū)也可能像小紅書評論區(qū)一樣被陌陌大軍占領(lǐng)。
如果選擇使用公眾號或視頻號留言，其他用戶點(diǎn)擊頭像可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的公眾號或視頻號首頁，這也能帶來一定的流量導(dǎo)流效果。
有人認(rèn)為，如果能占據(jù)熱門文章評論區(qū)前排位置，流量引流效果或許能比直播增加粉絲數(shù)，但要達(dá)到這樣的效果，門檻并不低。 “目前來看，流量分流意義不大。”一位新媒體從業(yè)者評價(jià)道。
今年以來，微信不斷探索公眾號、視頻號評論區(qū)功能，完善生態(tài)連接。
4月，啟動視頻賬號創(chuàng)建分享計(jì)劃。 符合條件的視頻賬號創(chuàng)建者可以通過在評論區(qū)展示廣告內(nèi)容來獲得相應(yīng)的廣告收入。
不久前，視頻號開始對評論區(qū)視頻內(nèi)容功能進(jìn)行內(nèi)測。 用戶可以直接在視頻賬號的評論區(qū)分享自己的視頻作品，讓自己的個人賬號內(nèi)容有機(jī)會被更多人看到。
雖然一位熟悉微信生態(tài)的內(nèi)部人士告訴新榜編輯部，該功能與流量無關(guān)，但為了鼓勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，有從業(yè)者在“評論區(qū)”表示，流量效應(yīng)還是有用的。熱門視頻的“之”。
除了評論區(qū)之外，公眾號圖片相關(guān)的功能也是近期改版的亮點(diǎn)，主要有兩個變化：
首先，圖片短信可以帶貨。
圖片新聞于今年3月份推出，與圖片新聞發(fā)布入口并列。 大圖模式被網(wǎng)友調(diào)侃為類似于小紅書的“小綠書”。
根據(jù)微信官方規(guī)則，只要公眾號粉絲數(shù)≥100，即可激活圖片帶貨，每張圖片最多可添加3件商品。 用戶可以通過商品標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)到小程序進(jìn)行購買。
這將為公眾號的創(chuàng)建者，特別是一些買家和時(shí)尚公眾號提供另一條變現(xiàn)途徑。 通過圖片的可視化呈現(xiàn)，然后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，可以實(shí)現(xiàn)從種植到拔草的閉環(huán)環(huán)節(jié)，這也可以提高變現(xiàn)能力。 效率。
其次，公眾號終于支持修改推文圖片了。 這個功能可以說是“早就暴露了”。
編輯部在體驗(yàn)新榜單后發(fā)現(xiàn)，修改圖片也是通過文章修改入口進(jìn)入的。 選擇要修改的圖片后，會出現(xiàn)“替換/刪除”選項(xiàng)。 最多可以修改 3 張圖片。 無法添加新圖片，只能修改文字共享。 修改機(jī)會。
不過，圖像修改功能仍然存在一些限制。 例如，不能修改圖片消息的第一張圖片，不能修改通過互選廣告發(fā)布的文章的圖片。
但總的來說，圖片修改功能的上線對于大多數(shù)公眾號創(chuàng)建者來說是值得“欣喜若狂”的好消息。
畢竟那些年因?yàn)閳D片無法修改而不得不刪除文章的情況并不少見。 支持圖片修改也為創(chuàng)作者提供了一定的犯錯空間。
有創(chuàng)作者表示，比修改圖片更需要的是修改標(biāo)題的支持。 不知道微信什么時(shí)候可以給大家安排呢？
視頻賬號收緊外鏈規(guī)則，
瀏覽量低于 10,000 次的文章無法重定向。
除了公眾號之外，視頻號近期也出現(xiàn)了很多新的變化。
此前，當(dāng)用戶在視頻賬戶上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，他們可以添加與其官方賬戶綁定的歷史文章的鏈接。 官方對于文章是否包含跳轉(zhuǎn)式嵌入式小程序沒有限制。
最新版本中，視頻號僅支持添加最近7天內(nèi)發(fā)表的瀏覽量超過1萬次且無小程序的文章鏈接。
這意味著視頻號主可選擇的鏈接范圍大大減少，只能添加近期不包含小程序的熱門文章，促使號主同時(shí)關(guān)注公眾號文章的流量。
近年來，視頻賬號掛鏈要求越來越嚴(yán)格。
2021年2月，新榜編輯部在《有人一個鏈接就賣了2萬單！視頻賬號正在成為廣告主新的流量富礦》中提到，一些視頻賬號主在鏈接中嵌入了小程序。 ，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至廣電通廣告，并從中獲取收益。
當(dāng)時(shí)，鏈接嵌入式小程序是一種比較常見的視頻賬號變現(xiàn)方式。 現(xiàn)在視頻賬號都標(biāo)明不允許添加含有小程序的文章鏈接。 一方面，這是為了保護(hù)用戶的瀏覽體驗(yàn)，另一方面，也影響了視頻賬戶的變現(xiàn)方式。
一位熟悉微信生態(tài)的內(nèi)部人士告訴我們，收緊鏈接規(guī)則主要是出于對視頻賬號生態(tài)健康的考慮。 由于一些黑灰內(nèi)容會通過公眾號鏈接進(jìn)行分流，可能會給普通用戶帶來風(fēng)險(xiǎn)。 “目前視頻賬號嚴(yán)格管理鏈接，如果后續(xù)內(nèi)容生態(tài)變得穩(wěn)定健康，鏈接的規(guī)則可能會放寬。”
同時(shí)，視頻號也承載著微信發(fā)展音頻的期望。
微信8.0.41版本中，“音樂音頻”功能中的“我的音頻”頁面新增至“我的音頻”頁面頂部。 點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至視頻賬號頁面。 在視頻頁上，還有一個單獨(dú)的音頻類別。
在今年4月更新的iOS 8.0.36版本中，微信首次推出了“音樂音頻”功能。 音樂頻道將與QQ音樂聯(lián)動，音頻頻道將整合微信生態(tài)中原有的視頻賬號和公眾號音頻內(nèi)容。 有同事認(rèn)為音頻頻道類似于“微信版播客”，并表示這是微信內(nèi)部非常重視的一個項(xiàng)目。
從本次功能更新來看，微信已經(jīng)在引導(dǎo)用戶使用視頻賬號發(fā)布音頻，讓兩者建立更緊密的聯(lián)系。 這能否培養(yǎng)更多音頻消費(fèi)者養(yǎng)成視頻賬號的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣還有待觀察。 專注于。
如果說功能的改變主要是基于用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品研發(fā)，那么視頻號在電商側(cè)的新動作顯然是基于商業(yè)化的考慮。
新名單在《“地塊紅石”戰(zhàn)當(dāng)?shù)厣?，誰是攪動市場的鯰魚”一文中提到。 目前，美團(tuán)在視頻號上建立了美團(tuán)神槍手外賣官播、美團(tuán)同城官播等五類直播。 時(shí)間，計(jì)劃今年年底在100個城市實(shí)現(xiàn)大規(guī)模日播，單月銷量目標(biāo)過億。
此外，視頻號還在直播廣場的同城頻道和附近入口處開通了本地生活相關(guān)內(nèi)容。 一位服務(wù)商告訴我們，大多數(shù)用戶都是在微信社交場景中預(yù)約吃飯。 視頻號的本地生活直播間可以結(jié)合私域傳播的優(yōu)勢，將這部分需求轉(zhuǎn)化為團(tuán)購銷售。
視頻號的商業(yè)化進(jìn)程一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。 騰訊2023年第二季度財(cái)報(bào)顯示，視頻賬號廣告收入突破30億元，直播電商GMV同比增長約150%。 如果視頻號成功敲開本地生活的大門，或許會帶來新的GMV增長。
語音消息顯示秒，
“看看”新搜索詞
微信還更新了什么？
除了公眾號和視頻號兩大板塊之外，微信8.0.41版本還在功能細(xì)節(jié)上帶來了大量優(yōu)化。
1.“音樂和音頻”功能支持被禁用：
用戶可以點(diǎn)擊“我的”-“設(shè)置”-“通用”-“音樂和音頻”的頁面路徑，取消小程序頂部顯示的“音樂和音頻”。 關(guān)閉該功能后，用戶下拉微信“音樂音頻”功能欄時(shí)，將不再顯示“音樂音頻”。
2.圖片編輯功能優(yōu)化：
用戶在圖片編輯中使用“馬賽克”功能時(shí)，新版本中的按鈕比舊版本更大、更集中。
3、語音消息顯示秒，表情包顯示來源：
更新前，當(dāng)用戶收到未讀語音消息時(shí)，“[語音]”字樣顯示為紅色。 新版本中，在“[語音]”后面添加了相應(yīng)的秒數(shù)。 同樣，新版本中用戶收到的表情會顯示為“【動畫表情】”以及對應(yīng)的表情內(nèi)容。
4.“看看”右上角新增搜索功能：
用戶可以輸入關(guān)鍵字來搜索和查看相關(guān)圖文內(nèi)容。
另外，據(jù)《全技能》報(bào)道，《看看》頂部欄的“圖文”入口近期已完成測試。 展示風(fēng)格與小紅書的兩欄圖文信息流基本類似。 頁面底部有一個綠色加號。 發(fā)布按鈕，當(dāng)用戶點(diǎn)擊發(fā)布圖文消息時(shí)，該圖文消息會同步顯示在視頻賬號首頁。
5.支持iPhone鎖屏小部件：
用戶可以在鎖屏界面添加收款、我的二維碼、視頻通話、掃描四個功能小部件。 當(dāng)鎖屏解鎖時(shí)，用戶可以點(diǎn)擊其中一個小部件來打開相應(yīng)的微信功能。
值得一提的是，視頻通話小部件需要先開啟微信關(guān)懷模式，并設(shè)置可一鍵進(jìn)行視頻通話的聯(lián)系人。
6.微信狀態(tài)修改：
用戶狀態(tài)頁面上的“...”圖標(biāo)已更改為圓形。
好友狀態(tài)列表左上角添加了新的“我的狀態(tài)”發(fā)布選項(xiàng)，右側(cè)頂部固定了一個新的“...”圖標(biāo)。 單擊可查看“我的狀態(tài)”和“消息列表”。
7.界面布局調(diào)整：
“設(shè)置”-“常規(guī)”界面中，各個選項(xiàng)的布局進(jìn)行了調(diào)整，分類更加清晰。
截至6月30日，微信及微信月活躍賬戶數(shù)合計(jì)為13.27億。 作為國民級應(yīng)用，微信的每一次細(xì)小的調(diào)整，就像扔進(jìn)湖里的一顆石子，都可能引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。 對于現(xiàn)階段的微信來說，獲得增量增長不再是最重要的，生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)部建設(shè)更值得從業(yè)者關(guān)注。
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