從2020年“明星直播元年”開始，已有500多名明星藝人涌入這片藍海； 到第一批“吃螃蟹”上岸，李想、陳赫、劉濤等人都已陸續(xù)“退役”。
藝人公關(guān)Jasmine（化名）認為，這顯示了直播平臺的變化以及受外部環(huán)境影響的娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)狀況。 從明星自身利益的角度來看，退出直播間似乎是他們權(quán)衡利弊后的主動選擇。
11月20日，明星經(jīng)紀人顧星（化名）告訴九拍新聞，當紅的一線明星肯定不會帶貨，因為帶貨和拍戲是不相容的。
明星帶貨熱潮減退的另一個原因是翻車案例太多。 還想拍戲的明星一定要好好愛惜自己的羽毛。 賣假貨或者賣不出去都會影響他們的公眾形象。 “直播肯定比當明星、拍戲更賺錢，主要是為了糾正亂直播、亂帶貨的情況，不賺錢是不可能的，怎么可能不想呢？這個行業(yè)一定是為了賺錢，我只是更喜歡無風(fēng)險賺錢。” 顧星說道。
此外，2023年最賺錢的賽道小程序微劇的崛起，也給了明星們新的選擇。
[1]明星直播帶貨潮起潮落
另一方面，頭部明星主播紛紛“逃離”直播間。
第一個“吃螃蟹”的人是第一個上岸的。 李想今年8月在微博發(fā)文稱“我已經(jīng)退役了”。
李想在微博發(fā)文稱自己退役了。圖/微博截圖
2019年，她首次涉足直播，并將微博名從“主持人李響”改為“主播李響”。 她半年時間做了30多場直播，吸引了數(shù)百萬粉絲，月流水突破千萬。 無論是主持人還是主播，李響都處于行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”地位。
此外，在“又香直播間”與主持人朱震帶貨的陳赫； 以“劉一刀”為新角色的聚劃算首選官員劉濤，首場直播總交易額突破1.48億元，秦海璐、景甜等一線明星也告別直播廣播室一個接一個。
不僅“專職明星主播”少了，頂級明星也不再頻繁出現(xiàn)在頭部主播的直播間里。 此前，李佳琦的直播間已邀請了數(shù)十位明星，無論是當紅“流量”朱一龍、鹿晗、楊冪，還是老牌天王舒淇、黃曉明，都曾與他一起直播帶貨過。
但如今，除了代言品牌的官方活動之外，邀請這些大牌來直播間也越來越困難。 面對頻頻翻車的案件，還想演戲的藝人一定要珍惜自己的羽毛。
另一方面，目前還在直播間的明星們之間也存在不少爭議。 剛剛過去的“雙十一”期間，表現(xiàn)最為出色的明星主播非賈乃亮莫屬。
其所屬遠望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，賈乃亮今年雙十一總銷售額為13.6億，比去年的3.2億元增長323%，創(chuàng)下明星主播銷售額紀錄，位居網(wǎng)紅主播銷量第一。抖音整體銷量榜。 姓名。
盡管數(shù)據(jù)驕人，賈乃亮卻陷入口碑爭議。 11月10日，有網(wǎng)友表示，賈乃亮直播聲稱2899元的鴨絨服只賣449元，但在購物平臺上，這款羽絨服的售價在220元至270元之間。 他們憤怒質(zhì)疑賈乃亮的虛假宣傳。 行為是適當?shù)乜撤劢z和韭菜。
對此，丫丫品牌總監(jiān)胡士奇回應(yīng)稱，“這家店不是我們丫丫品牌的官方專賣店，產(chǎn)品也不是丫丫官方產(chǎn)品，目前我們正在按照官方流程進行防偽舉報。”
賈乃亮回應(yīng)問題 圖/短視頻截圖
11月12日晚，賈乃亮也發(fā)視頻稱：“今年雙11頗受爭議，網(wǎng)友質(zhì)疑米光、羽絨服比線下貴，但我對自己的機制有絕對的信心?！?/p>
【2】三年“空白”：直播填簡歷
自2020年“明星直播元年”以來，四年來已有超過500名明星藝人投入直播賣貨的藍海。 藝人公關(guān)Jasmine（化名）回憶了明星直播的潮起潮落，認為這體現(xiàn)了直播平臺的變化以及娛樂產(chǎn)業(yè)受外部環(huán)境影響的生態(tài)狀況。
她告訴九拍新聞，“直播”成為行業(yè)的熱門選擇。 2020年初左右，疫情突然爆發(fā)，大部分活動因故取消。 大家都呆在家里，有些驚慌，不停地上網(wǎng)。 消息，適應(yīng)了情況后，大多數(shù)時候不出門，就只能呆在網(wǎng)絡(luò)上。
此時，業(yè)內(nèi)平臺的邀請也不少。 明星們開始在微博上直播，或者在淘寶、抖音上直播帶貨。 有的活動甚至以“某某明星首次電商直播”為噱頭。 。
“直播填補了這三年藝人的‘空白’，甚至成為藝人可以寫進工作簡歷的一個技能點?！? Jasmine舉例說，行業(yè)內(nèi)有品牌需要短期代理，比如國內(nèi)某家居企業(yè)的三個月短期代理。 藝術(shù)家將被要求有現(xiàn)場直播經(jīng)驗。
但疫情結(jié)束后，直播浪潮也放緩了。 部分原因是許多藝術(shù)家可以出現(xiàn)在戶外表演、電影和團體中。 在線工作并不是唯一的選擇。
茉莉告訴九拍新聞，很多明星仍然選擇直播。 除了淘寶、抖音等常規(guī)平臺外，小紅書直播也成為了很多女明星的選擇，因為它更能引起女性觀眾的共鳴，而且這個平臺的表現(xiàn)也比較突出。 他們就是張曉慧和伊能靜。
主播的“去頭化”、直播的“去主播化”也是原因之一。 艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年，企業(yè)自直播將占交易額的49.8%，專家直播將占一半。
以今年的“雙11”為例，店內(nèi)直播的時代似乎已經(jīng)到來。 10月31日，天貓“雙11”銷售首日，銷售額超千萬的直播間達29個，其中門店直播間14個； 銷售額超千萬的門店直播間多達280個。 其中37筆交易同比翻倍。
[3] 拍攝和送貨是不兼容的，是權(quán)衡利弊后的選擇。
從明星自身利益的角度來看，退出直播間似乎是他們權(quán)衡利弊后的主動選擇。
明星經(jīng)紀人顧星（化名）告訴九拍新聞，現(xiàn)在流行的一二線小生或者小花肯定不會帶貨，因為帶貨和拍戲是不相容的。
那些能夠選擇堅持直播的人，已經(jīng)不再準備投入拍戲了。 他們可能認為，即使直播帶貨，仍然可以獲得角色。 他們可能只是特邀嘉賓或客串角色，而不是主演。 如果他們有錢，他們就可以休閑，有足夠的信心。
他表示，目前行業(yè)內(nèi)大部分人都不活躍在一線活動或者已經(jīng)落伍了，但一些國家級明星卻在通過直播的方式推銷產(chǎn)品。 他們一年可能只有一兩部劇，在日常生活中推銷產(chǎn)品。 工作時間可能只有每天送貨的幾個小時。
就像“石榴姐”袁瓊丹轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播領(lǐng)域一樣。 袁瓊丹直言，直播的報酬比當演員更有吸引力，同時還能擺脫當演員帶來的不安全感。
為什么在片酬更誘人的情況下，大量藝人退出直播間？ 明星經(jīng)理顧星表示，并不是因為行業(yè)經(jīng)濟好轉(zhuǎn)了，有節(jié)目了，可以拍微劇了。
“直播肯定比當明星、拍戲更賺錢，主要原因是現(xiàn)在有禁令整治亂直播、亂賣貨的情況。如果不想賺錢，那就“不可能，你怎么可能不想？這個行業(yè)肯定是賺錢的，我只是比較喜歡無風(fēng)險賺錢?！鳖櫺钦f道。
現(xiàn)實似乎也印證了顧星的說法。 明星藝人因交付不暢、質(zhì)量問題而翻車的情況并不少見。 有些明星和主播沒什么區(qū)別，無法擺脫叫賣式的帶貨模式。 在此過程中，虛假宣傳、售假貨頻頻發(fā)生，割斷消費者的“韭菜”，挨罵，比如上文提到的賈乃亮，還有之前因賣假酒而被罵的潘長江。
也有一些明星，無論是因為能力還是態(tài)度，對于帶貨工作都是被動的。 他們的銷量太低，被商家要求退還“槽位費”的情況并不少見。