當(dāng)網(wǎng)友們在討論“千元以上的國產(chǎn)羽絨服你能接受嗎？”這個(gè)話題時(shí)，今年冬天，一群“整頓羽絨服市場”的大學(xué)生又穿上了碎花棉襖、軍大衣。 確實(shí)，它們“不是羽絨服”我買不起，但替代款更劃算。”
寒風(fēng)下的溫暖商業(yè)發(fā)生了哪些變化？
物價(jià)不斷上漲，買羽絨服不容易
1936年，世界上第一件真正的羽絨服誕生。 不到一百年的時(shí)間，這種輕便、保暖、耐寒的服裝幾乎進(jìn)入了北方每家每戶的衣柜，甚至很多南方人都會永遠(yuǎn)保留一件。
但除了保暖之外，羽絨服也被添加了越來越多的附加值，導(dǎo)致其價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。 “我印象中一件羽絨服七八百元已經(jīng)很貴了，沒想到現(xiàn)在一千多元也算是正常價(jià)格了?！?不少近期打算購買羽絨服的人都表達(dá)了這樣的感慨。
這確實(shí)不是“世界就在你身邊”的個(gè)人感受。 中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年間，我國羽絨服均價(jià)從438元上漲至656元，大件防寒服價(jià)格更是突破千元，其中近70%在2000元以上。
售價(jià)越來越高的背后，是羽絨服成本上漲嗎？ 在江蘇從事羽絨服業(yè)務(wù)的斯女士向中新財(cái)經(jīng)記者介紹了羽絨服的成本結(jié)構(gòu)。 除了表面配件、雜費(fèi)等等之外，最重要的自然就是下來了。
“市面上的羽絨服主要是鵝絨和鴨絨，前面的數(shù)字就是對應(yīng)的含絨量，比如90鵝絨、70鴨絨，數(shù)字越大越保暖，區(qū)別在于70羽絨可能是翅膀上的，80羽絨可能是胸部的頭發(fā)，90羽絨是脖子上的頭發(fā)。
斯女士說，鵝絨的價(jià)格是鴨絨的兩倍多。 同樣含絨量為70-90%，鴨絨價(jià)格在每公斤200-400元不等，鵝絨價(jià)格在每公斤500-900元。
“每克單價(jià)乘以羽絨填充量，就可以計(jì)算出每件衣服的羽絨成本?！?司女士舉了一個(gè)例子。 一件羽絨填充量在200克左右、中等羽絨品質(zhì)、基本款的羽絨服初始出廠價(jià)可能在160元左右。 如果數(shù)量大的話，每件可以便宜幾塊錢。
那么今年羽絨服的成本是不是更高了呢？ 斯女士覺得還是有的。 “今年鵝絨價(jià)格上漲較快，而鴨絨則一開始比較穩(wěn)定，后來開始走俏，這可能與上游養(yǎng)殖業(yè)有關(guān)?！?/p>
不過，斯女士認(rèn)為，主要原因還是在下游需求端。 不少品牌開始向高端產(chǎn)品發(fā)展，對白鵝絨等優(yōu)質(zhì)原材料的需求增長更為明顯。 “市場上做羽絨的，用的鵝絨比往年多，價(jià)格也更高?！?/p>
替代品大熱，夾克也“瘋了”
“做羽毛的人不賺錢，但做衣服的人賺錢?！?司女士提到了這句話。 在她看來，很多價(jià)差幾百元的羽絨服，面料、輔料的成本都差不多。 品牌之間最大的區(qū)別就是羽絨服的品質(zhì)是否更有保證。
“但現(xiàn)在很多羽絨服都是面向高端市場，除了設(shè)計(jì)好看之外，還在表面配件的材質(zhì)上下功夫，比如更防風(fēng)、更有科技感?！?斯女士認(rèn)為，以前羽絨服的面輔料只有錦綸、錦綸、滌綸。 短纖、滌塔夫等，目前正在開發(fā)更多特種面料。
與其被動(dòng)接受羽絨服面輔料的“進(jìn)化”，不如主動(dòng)去尋找自己的高端“皮膚”。 所以今年，刮風(fēng)的時(shí)候可以穿風(fēng)衣，下雨的時(shí)候可以穿雨衣，冬天可以穿羽絨服的外套成為了年輕人的流行。
社交平臺上的光鮮亮麗的潮流達(dá)人們也開始向“程序員審美”靠攏，正在研究什么是防水指數(shù)、雙層結(jié)構(gòu)面料、層壓、透氣等。 “可以說，秋天站在安福路上的景色，或許與西二旗并沒有太大區(qū)別。”
百度指數(shù)顯示，今年以來，夾克的日均搜索指數(shù)已超過1250條，超過了羽絨服。 京東數(shù)據(jù)還顯示，今年以來夾克成交額同比增長165%，“雙11”期間（10月20-25日）夾克成交額同比增長200% -同比。
其中，硬殼+內(nèi)膽的“三合一”款式尤其受歡迎。 除具有常見的防水、防風(fēng)、透濕性能外，還適合冬季防寒保暖，將沖鋒衣的使用期限從春秋季延長至春秋冬季，成為冬季的“保暖層” ”和年輕人的“溫暖層”。 一個(gè)打扮的工具?！?/p>
更不用說，夾克更便宜。 據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計(jì)，2022年11月至2023年10月，常見冬季外套中，戶外羽絨服、戶外保暖棉衣均價(jià)最高，均價(jià)在1200元以上。 夾克均價(jià)488.8元，低于毛呢大衣、羽絨服。
“以前喜歡徒步、戶外的人都會買沖鋒衣，今年來了很多年輕人?！?北方某四線城市一家商場銷售戶外用品的店員告訴記者：“以前沖鋒衣都是黑、灰、紅、藍(lán)，在黃色的傳統(tǒng)配色中，出現(xiàn)了很多這兩年新款式很漂亮，幾乎每天都能賣兩三件，周末忙的時(shí)候，一天最多能賣八件?！?/p>
社交平臺上，軍大衣、碎花棉襖很受歡迎。
“蛇牛裝”軍大衣、碎花棉襖也熱銷
作為相對較高的單價(jià)，消費(fèi)者對于羽絨服的價(jià)格確實(shí)比較敏感。 一家個(gè)人服裝店的老板付女士在選購羽絨服時(shí)有些頭疼：“一個(gè)品牌的羽絨服可能要上千元，人們都覺得貴。在我們這樣的店里，如果五六百塊錢，人們已經(jīng)覺得貴了?！?/p>
“拿到貨的時(shí)候，你能感覺到低端羽絨服很便宜，可能只有一百多塊錢，能賣三四倍。但如果想做中高端——最終，你可能要付四五塊錢才能拿到貨，一百塊錢，不可能賣雙倍的價(jià)格，最多加價(jià)一百多塊錢才能賺到差價(jià)。 付女士覺得賣羽絨服并不像賣棉衣那么省心。
很多年輕人也為購買羽絨服而頭疼。 于是冷靜下來后，幾名東北大學(xué)生組隊(duì)，穿著軍大衣走進(jìn)了教室。 視頻上傳后，獲得近200萬點(diǎn)贊。 商場里，花棉襖柜臺前也站著不少年輕人，上面寫著巨額促銷價(jià)。 女孩。
“我是真心找能過冬的衣服，價(jià)格最好在1萬元以內(nèi)或者50元左右，網(wǎng)上等很急。” 在不拘一格的大學(xué)生帶領(lǐng)下，軍大衣、花大衣、花花價(jià)格低廉，材質(zhì)充足。 棉襖重回時(shí)尚前沿，風(fēng)靡各大大學(xué)校園。 本著“只要我不尷尬，別人就冷眼”的態(tài)度，完成了包一個(gè)人引人注目、兩個(gè)人略顯尷尬的時(shí)尚轉(zhuǎn)型，為一群人引領(lǐng)潮流。
“我身邊的學(xué)生確實(shí)有衣服穿，尤其是上早課的時(shí)候。我覺得這些孩子消費(fèi)比較實(shí)際、有個(gè)性，這是一件好事?！?哈爾濱一所大學(xué)的輔導(dǎo)員趙老師告訴記者，根據(jù)學(xué)生的反饋，軍大衣“很耐寒，也很保暖，就是有點(diǎn)重，大概七八斤左右”。
“聽說最近也有輕薄的軍大衣，不過絲棉的不耐風(fēng)，我建議他們?nèi)诒５曩I，質(zhì)量比較好?！?趙老師笑著說道。 （記者左玉坤）