拓展多元化題材的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播渠道。 從大眾傳媒主導(dǎo)到人人都能成為傳播者，多元主體成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的新語境。 在此背景下，要提高優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的傳播力，就必須通過更廣泛的渠道覆蓋更多的傳播對象。 首先，媒體平臺要加快自身融合、縱深發(fā)展。 第一階段是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容走向網(wǎng)絡(luò)。 當(dāng)前，要緊跟移動(dòng)通信、社交傳播的發(fā)展趨勢，用好短視頻、微博、微信、客戶端等傳播渠道，充分利用場景。 運(yùn)用H5、AI繪畫、超寫實(shí)數(shù)字人物等技術(shù)，提供新時(shí)代的綜合報(bào)道。 二是經(jīng)營主體要不斷提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。 一方面，利用數(shù)字技術(shù)賦能，推動(dòng)行業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級。 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多語種海外出版是數(shù)字技術(shù)下閱讀平臺拓寬傳播渠道的典型例子。 中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以說已經(jīng)成為一種世界級的文化現(xiàn)象。 另一方面，“文化+”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播提供了新場景。 旅游、教育、商業(yè)、科技……各個(gè)行業(yè)都可以成為傳播的渠道。 第三，個(gè)人用戶應(yīng)充分發(fā)揮個(gè)性化、社交化特點(diǎn)，通過社交媒體打造自己的交流中心。 自2020年直播元年以來，網(wǎng)絡(luò)直播以其較強(qiáng)的互動(dòng)性成為個(gè)人展示自我、傳播文化最流行的平臺。 曾經(jīng)“冷門”的木藝、刺繡、評彈、花鼓戲等傳統(tǒng)文化都依靠直播渠道煥發(fā)出新的生命，成為符合時(shí)代需求的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播質(zhì)量。 內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的靈魂，是保證其傳播質(zhì)量的基礎(chǔ)。 提升優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播力，必須堅(jiān)持誠信創(chuàng)新，讓內(nèi)容核心競爭力成為最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。 一是用“個(gè)性化”優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給。 人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的需求表達(dá)和內(nèi)容反饋機(jī)制構(gòu)建提供技術(shù)支撐，使個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)和精準(zhǔn)內(nèi)容交付得以實(shí)現(xiàn)。 目前，“愛語騰芒”等領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在推薦場景中采用基于AI的智能制作和分發(fā)系統(tǒng)進(jìn)行個(gè)性化海報(bào)，極大提升了用戶體驗(yàn)。二是用“品質(zhì)”滿足文化需求用匠心精神，創(chuàng)造出思想深刻、藝術(shù)精湛、制作精良、體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)格特征、彰顯現(xiàn)代審美品位的精品，滿足人民群眾日益多元化、高品質(zhì)的文化需求而以《生命之聲》系列為代表的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝就是“品質(zhì)”的最佳體現(xiàn)。三是用“IP”打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文化品牌。講好網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播故事，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，連接傳播生態(tài)，用好的IP放大內(nèi)容的傳播品質(zhì)和生命力，讓網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的傳播價(jià)值更有維度，效果更加明顯。
利用文化認(rèn)同提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的傳播效果。 互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體，為我國弘揚(yáng)中華文化、擴(kuò)大文化認(rèn)同提供了又一個(gè)機(jī)遇。 增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品傳播力，必須牢牢抓住這個(gè)機(jī)遇。 首先是尊重人類共同價(jià)值觀，構(gòu)建情感認(rèn)同。 愛、和平、尊重、幸福、自由、平等……是全人類追求文明的共同愿望。 我們要充分尊重這一全球價(jià)值，在傳播過程中與全人類分享中華文化中的美好世界愿景。 華為2016年發(fā)布的海外宣傳片《Dream It Maybe》用親情和夢想感動(dòng)了世界，全球播放量破億次。 二是融入中國獨(dú)特文化精神，提振文化自信。 我們要做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展，打造具有自己民族特色的網(wǎng)絡(luò)文化品牌內(nèi)容，增強(qiáng)文化自信，激發(fā)民族自豪感。 中國游戲公司米哈游開發(fā)的手游《原神》以二次元外殼下嵌套的東方美學(xué)，如中國戲曲、中國建筑、中國風(fēng)景等，風(fēng)靡全球，位居全球第一。多個(gè)國家的手機(jī)游戲下載榜。 一。 三是創(chuàng)新全球傳播話語體系，促進(jìn)文化認(rèn)同。 用漢語文字講好中國故事，是新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播的新要求。 我們要綜合運(yùn)用政治話語、學(xué)術(shù)話語、大眾話語和網(wǎng)絡(luò)話語，消除國際社會(huì)對中國的誤解和誤解，通過網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品這個(gè)載體向世界呈現(xiàn)中國的真實(shí)形象。
綜合治理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播環(huán)境。 很多人對新興的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品抱有偏見。 一個(gè)重要原因是管理無序、謠言、抄襲、盜版、色情、暴力、恐怖。 這些不良因素使得用戶對互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之。 增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播力，必須借助政府“看不見的手”的力量，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。 一是完善相關(guān)法律法規(guī)。 進(jìn)一步健全主體資格審批、內(nèi)容監(jiān)管、內(nèi)容審核、內(nèi)容分類過濾等制度機(jī)制，讓互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播過程有法可依，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品健康有序發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。 二是高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 構(gòu)建專門的網(wǎng)絡(luò)知識保護(hù)體系，進(jìn)一步強(qiáng)化立法和司法保護(hù)，加強(qiáng)對侵權(quán)行為的監(jiān)督和打擊，積極開展宣傳，增強(qiáng)公眾認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化市場健康有序競爭。 三是加強(qiáng)網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)。 網(wǎng)絡(luò)空間治理事關(guān)所有人，要通過積極的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容弘揚(yáng)社會(huì)主旋律、傳播正能量。 要繼續(xù)更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播過程，把握網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)規(guī)律，妥善處理主流與多元的關(guān)系，暢通網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播空間。
（陳立榮：湖南師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授、湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心湖南師范大學(xué)基地特約研究員；郭若蘭：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）
