又到一年寒冬，羽絨服成了不少消費者的冬季必備裝備，近期，也因為羽絨服漲價的問題，在網(wǎng)絡(luò)上頻繁引起網(wǎng)友的爭議，類似“羽絨服漲價”等話題更是沖上了微博熱搜排行榜。
在這場熱議之中，國內(nèi)頭部羽絨服品牌“波司登”也自然成為了消費者所聲討的對象。
近些年以來，波司登的確在進行積極的品牌轉(zhuǎn)型，但也讓波司登陷入到了高端化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)過程中，早在2017年時，波司登是一家經(jīng)營多元化業(yè)務(wù)的集團化公司，到了2018年，經(jīng)營不佳的波司登開始尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，決定回到主業(yè)品牌。為此，波司登在主品牌的設(shè)計渠道和供應(yīng)鏈等諸多方面都做出了不小的改變，在改變的背后，迎來的是波司登業(yè)績的提升，根據(jù)波司登所最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日6個月的中期業(yè)績報告，公司共計實現(xiàn)營業(yè)總收入74.7億元，同比增長21%，凈利潤為9.2億元，同比增長25%。
從此數(shù)據(jù)來看，轉(zhuǎn)型之后的波司登業(yè)績表現(xiàn)似乎不錯，但實際上背后仍然是暗藏隱憂，2018年時波司登開始重點聚焦于羽絨服主業(yè)也開始進行品牌的轉(zhuǎn)型升級，也就是在這一年波司登開始進入漲價時代，但關(guān)于價格的上漲，波司登方并未給出相應(yīng)的回應(yīng)。重回波司登主品牌之后，波司登的品牌形象的確發(fā)生了巨大的改變，變得更加時尚，更加高端，但也讓波司登逐漸離大眾市場變得越來越遠，而我國羽絨服市場的優(yōu)勢仍然是以大眾市場為主。
據(jù)市場調(diào)查顯示，2021年時羽絨服整體均價為550元/每件，而波司登吊牌均價為1800元每件，而這個價格是多數(shù)消費者都難以接受的。因此，當前波司登也處于一個非常尷尬的局面，盡管主品牌高端化取得一定成果，但在市場空間較大的大眾市場之中，波司登的競爭力是十分缺乏的，無法占據(jù)優(yōu)勢。