前段時(shí)間，盒馬APP的付費(fèi)會(huì)員入口已經(jīng)消失了，用戶(hù)是無(wú)法開(kāi)通或者說(shuō)續(xù)費(fèi)會(huì)員的，對(duì)此專(zhuān)門(mén)有記者去線(xiàn)下的盒馬商店采訪(fǎng)了工作人員，工作人員表示12月中旬就開(kāi)始有會(huì)員反映這個(gè)情況，但目前他們是并不知情的。對(duì)于何時(shí)開(kāi)通續(xù)費(fèi)也暫時(shí)無(wú)法得知，對(duì)于目前會(huì)員仍然沒(méi)有到期的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還是可以使用的，但會(huì)員日的線(xiàn)下88折優(yōu)惠與線(xiàn)下專(zhuān)享優(yōu)惠價(jià)是無(wú)法疊加使用，也讓會(huì)員感到不滿(mǎn)，認(rèn)為年費(fèi)的開(kāi)通成為了冤大頭，盒馬方面給出的回應(yīng)是因?yàn)闃I(yè)務(wù)調(diào)整，暫時(shí)是不支持開(kāi)通和續(xù)費(fèi)會(huì)員。
盒馬APP作為會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)制的代表，他的這個(gè)舉措看似十分的突兀，其實(shí)早就能夠從以前的一些蛛絲馬跡當(dāng)中看出線(xiàn)索。在3個(gè)月之前，盒馬就已經(jīng)開(kāi)啟了折扣化的變革，線(xiàn)下的5000多款產(chǎn)品都推出了不一樣的價(jià)格，如今暫時(shí)停止了會(huì)員續(xù)費(fèi)，也表明了盒馬將會(huì)全面的進(jìn)行折扣化的一個(gè)決心和理念。在過(guò)去的一年的時(shí)間里面，幾乎所有的零售商都不得不去走折扣壞的一個(gè)路，個(gè)別商品通過(guò)降價(jià)，打折的方式來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，才能夠提高銷(xiāo)量。
盒馬大力的在做折扣化的轉(zhuǎn)型，未來(lái)所有的商品在完成降價(jià)之后，就不需要再額外的購(gòu)買(mǎi)會(huì)員才能享受低價(jià)?，F(xiàn)在盒馬也正在努力的扯掉貴的標(biāo)簽也在逐漸的內(nèi)卷低價(jià)，盒馬的首席商品官表示注重性?xún)r(jià)比的用戶(hù)從原先的20.2%提升到了39.6%，而之前盒馬的初衷是瞄準(zhǔn)中高收入階層，而現(xiàn)在開(kāi)始將目光放到一些低收入人員的身上。
盒馬寧愿放棄會(huì)員制也要沖擊全線(xiàn)低價(jià)，也能夠看得出這絕對(duì)是未來(lái)零售商店的一個(gè)趨勢(shì)。如果不選低價(jià)的話(huà)，零售店是很難能夠繼續(xù)維持下去的，所以這也是迫不得已的。