近期，摩根大通發(fā)布最新公告顯示，將李寧2023財(cái)年到2025財(cái)年盈利預(yù)測(cè)下調(diào)至20%，此數(shù)據(jù)足以反映出李寧在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在逐漸下滑。
如今的李寧在資本市場(chǎng)之中的表現(xiàn)低迷，尚未迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，股價(jià)隨恒指的不振而保持持續(xù)低迷狀態(tài)。從模式上來(lái)看，李寧與安踏利用資本杠桿進(jìn)行多品牌擴(kuò)張的策略截然不同，尤其是經(jīng)歷2011年庫(kù)存危機(jī)之后，李寧更加奉行于“多品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，在最近幾年時(shí)間內(nèi)，李寧并非是一個(gè)非常純粹的“單品牌”運(yùn)作公司。從2020年到2022年期間，李寧在研發(fā)費(fèi)用方面所占用的總營(yíng)收比重偏低，研發(fā)占比正一度下降，相比較之下，安踏在研發(fā)費(fèi)用上的投入要高于李寧，這對(duì)于年輕一代消費(fèi)者而言是無(wú)法被接受。
注重營(yíng)銷，一直都是一個(gè)產(chǎn)品銷售的大忌，疊加當(dāng)前諸多年輕消費(fèi)者消費(fèi)更加趨于多元化和個(gè)性化，他們?cè)敢鉃閲?guó)貨情懷買單，卻不愿意一直為為性價(jià)比較低的產(chǎn)品買單。進(jìn)入2023年以后，諸多消費(fèi)者開始普遍在網(wǎng)上投訴李寧，隨著產(chǎn)品價(jià)格的不斷提升，諸多消費(fèi)者也被勸退。李寧的庫(kù)存壓力不斷增加，為了減輕庫(kù)存壓力，李寧冒著損壞高端品牌的風(fēng)險(xiǎn)，從去年開始進(jìn)行打折促銷，即便如此，庫(kù)存壓力依舊緊張。
面對(duì)如此龐大的庫(kù)存壓力，李寧知道僅依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)法完成目標(biāo)，必須依靠海外市場(chǎng)的助力。2022年，李寧在香港開設(shè)直營(yíng)旗艦店，并宣稱將于2024年開始全面啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)拓展，但大舉開動(dòng)并購(gòu)步伐勢(shì)必會(huì)消耗大量的資源。尤其在身處“身價(jià)低谷期”的李寧更經(jīng)不起這樣的折騰，李寧無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的海外擴(kuò)張，只能夠微小謹(jǐn)慎地跟投。