9月15日，得物App受邀參加中法兩國間的頂級品牌盛會(huì)——第七屆中法品牌高峰論壇，代表中國年輕、潮流，在聯(lián)合國教科文組織總部，與法國奢侈品協(xié)會(huì)會(huì)長、軒尼詩集團(tuán)總裁兼CEO Laurent BOILLOT，LVMH、歷峰、開云集團(tuán)等代表一同分享最新年輕潮流趨勢以及在此趨勢下中法品牌的創(chuàng)新合作。
得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰在會(huì)上表示，新世代接棒成為奢侈品消費(fèi)主力、全球品牌潮流化、虛擬與現(xiàn)實(shí)加速融合、年輕人對藝術(shù)文化的精神追尋等新趨勢，正有力影響全球消費(fèi)市場，并給全球品牌帶來機(jī)遇。
作為全球最大潮流電商和潮流文化社區(qū)，得物App和全球品牌合作進(jìn)入高速期，先后和LVMH、開云等法國知名集團(tuán)旗下品牌LV、軒尼詩、真力時(shí)、FENDI、開云眼鏡等展開多元合作。楊冰表示，“對年輕人而言，得物不但是買東西的地方，還有信任、喜愛的真實(shí)情感，和他們分享、創(chuàng)造的新生活方式?！彪S著新趨勢加速成為“新常態(tài)”，更多全球品牌正把中國年輕人與潮流市場作為面向未來的重要建設(shè)。
90后貢獻(xiàn)半數(shù)奢侈品消費(fèi)，直面年輕人全球品牌呈現(xiàn)潮流化趨勢
2021年，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)延續(xù)了2020年兩位數(shù)的高增趨勢，預(yù)計(jì)達(dá)到4710億元人民幣。蓬勃發(fā)展伴隨快速轉(zhuǎn)型之機(jī)，年輕消費(fèi)主力的崛起，加之?dāng)?shù)字化程度的深化，一種更具創(chuàng)新力的市場預(yù)期正在形成。楊冰在演講中給出一組數(shù)據(jù)：2021年，得物App上國際一線品牌消費(fèi)增速同比增長了5倍。BCG和TMI兩大國際權(quán)威機(jī)構(gòu)最新報(bào)告指出，90后將成為市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量。其中，21-30歲年齡段的消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)中國奢侈品市場的半壁江山，貢獻(xiàn)46%的銷售收入。
“這些年輕人，會(huì)被展現(xiàn)個(gè)性、自帶社交話題、有故事性的潮流品牌和商品打動(dòng)，品牌潮流化，正在全球成為一種趨勢。”楊冰稱。年輕人的消費(fèi)能力以及對品牌設(shè)計(jì)和理念的影響力不容小覷，得物因?yàn)槿ψ∽疃绷髂贻p人，成為全球品牌潮流新品設(shè)計(jì)和首發(fā)的重要合作選擇。在2021年單月內(nèi)，有超過3萬個(gè)品牌在得物App發(fā)布了超過10萬個(gè)潮流新品。
數(shù)字化變革邁進(jìn)“心理”體驗(yàn)，虛擬和現(xiàn)實(shí)融合達(dá)成“社交”和“愉悅”
新一代年輕人是時(shí)刻在線的數(shù)字原住民，消費(fèi)早已不止步于線下的購物體驗(yàn)，線上化路徑在國內(nèi)愈發(fā)成熟，楊冰對于新代際消費(fèi)者的洞察指向了這一點(diǎn)。他表示，年輕人熱愛社交，希望平等對話，熱衷于在線上的社交圈子中完成消費(fèi)，如何在線上與年輕人保持有效的社交溝通，成為品牌數(shù)字化變革的重要命題。得物App的“交易+社區(qū)”雙模式，由此也成為全球品牌與年輕人溝通互動(dòng)的重要載體。“70%的得物用戶每天活躍在社區(qū)里，他們是內(nèi)容分享者，更是內(nèi)容共創(chuàng)者，在品牌文化的輸送中擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)性，所以也更愿意把消費(fèi)路徑從線下轉(zhuǎn)移到線上。隨著數(shù)字化的演進(jìn)，這對品牌的未來，都有重要意義?！睏畋硎尽?/p>
除了社交的心理需求，數(shù)字化變革還體現(xiàn)在年輕人的需求正從“商品”獲得，延伸到“愉悅”體驗(yàn)的獲得。洞察這一趨勢的得物App，在人工智能、AR、3D等虛擬科技的創(chuàng)新應(yīng)用上，走在了行業(yè)前沿。例如，有多項(xiàng)發(fā)明、技術(shù)、外觀專利的得物App“AR”功能，已應(yīng)用在多種生活場景。例如，AR足部測量功能，基于人工智能和AR技術(shù)打造，能以毫米級精確度測量腳的長度和寬度、識別腳型和足弓高低，預(yù)測潛在的足部問題，幫助消費(fèi)者更快而準(zhǔn)確地選出最合適的鞋款；“AR”試掛藝術(shù)品，能幫助用戶根據(jù)家居風(fēng)格挑選藝術(shù)品，還原美術(shù)館現(xiàn)場的觀看體驗(yàn)；“AR試戴”虛擬商品，讓年輕人感受更有趣的潮流體驗(yàn)；“AR定制賀卡”，則出于年輕人的生活“儀式感”，讓好友收到禮物和心意，獲得雙重驚喜，品牌也在年輕人情感傳遞中，建立一種創(chuàng)新消費(fèi)場景。
為了在虛擬中還原身臨其境的現(xiàn)場真實(shí)感，得物App已經(jīng)建立了全行業(yè)最大的潮流商品3D模型庫，覆蓋了球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個(gè)品類?！拔覀兿Ｍㄟ^打造與提升各個(gè)觸點(diǎn)的數(shù)字化體驗(yàn)，與更多品牌一起，帶給年輕人從‘便捷’體驗(yàn)，到‘驚喜感’的心理愉悅。”楊冰表示。
年輕人“生活處處皆藝術(shù)”，品牌聯(lián)名藝術(shù)追尋精神文化共鳴
對頭部品牌而言，在商業(yè)模式外，如何與消費(fèi)者達(dá)成文化契合、精神共鳴尤為關(guān)鍵。有專家表示，“藝術(shù)價(jià)值”的重要性在90后群體中上升，代表了消費(fèi)和審美取向的變化。年輕人的這一偏好，讓品牌與藝術(shù)之間，正發(fā)生有趣的碰撞、跨界與融合。近期，Daniel Arsham、James Lewis、Leo& Steph等藝術(shù)家入駐得物App并首發(fā)新作的消息占據(jù)了時(shí)尚、藝術(shù)各領(lǐng)域的版面。這些頻繁與愛馬仕、LV、迪奧等品牌合作、被稱為國際一線時(shí)尚大牌的“藝術(shù)繆斯”們，借由得物App向中國新一代靠攏，世界各國藝術(shù)文化的美引起年輕人普適性的共鳴、交流，也促成不少品牌、藝術(shù)家和得物探討更多元的合作。
“得物延伸藝術(shù)版塊，正是因?yàn)橛^察到年輕人‘生活處處皆藝術(shù)’?！睏畋硎?。在得物App上，年輕人對話當(dāng)代藝術(shù)隨處可見，他們打卡潮流藝術(shù)展、分享生活藝術(shù)館、購置藝術(shù)新作品。這也吸引了國內(nèi)外600多位藝術(shù)家入駐得物發(fā)布作品；得物社區(qū)中，有關(guān)藝術(shù)的分享和創(chuàng)作超過50萬篇，每周超過2億人次關(guān)注藝術(shù)話題。在“潮流藝術(shù)在得物”話題下，百余位潮流藝術(shù)創(chuàng)作者自由分享、創(chuàng)作街頭涂鴉、新派書法、潮流展覽等作品，還有更多年輕人在線上藝術(shù)派對，交流對藝術(shù)的想法觀點(diǎn)。
作為年輕潮流主場，以得物App為代表的創(chuàng)新平臺(tái)，也將成為全球品牌開拓年輕人、潮流市場的關(guān)鍵駐地，打開未來想象空間?！暗梦顰pp一直感受著，也一直被年輕人富有價(jià)值的‘真實(shí)熱愛’驅(qū)動(dòng)。這激勵(lì)著我們不斷向提供美好事物的方向去創(chuàng)造，跨越文化，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，推動(dòng)中法兩國、全球品牌之間極富潛力的合作?！睏畋硎?。