日前，2022DRIVENxDESIGN柏林設(shè)計獎結(jié)果出爐，中國白酒品牌純良披云斬獲金獎。DRIVENxDESIGN透過創(chuàng)新造就非凡設(shè)計與世界的無限可能性，旨在表彰具有無限創(chuàng)意、銳意創(chuàng)新的設(shè)計作品。將世界各地包括舊金山，芝加哥，紐約，香港和悉尼，串聯(lián)全球設(shè)計。
純良披云作為中國逆勢上揚(yáng)的中國濃香型高端白酒，將國家地理標(biāo)志原料、百年高端濃香釀造十二道工序、百年老窖、國匠大師主導(dǎo)酒體設(shè)計，最終以東方智慧美學(xué)表達(dá)將中國濃香型白這一文化傳承，以通感之美，致敬中國高端濃香。
釀造美學(xué)，以敬畏心致敬百年匠心
純良披云酒體出自中國名優(yōu)白酒金三角產(chǎn)區(qū)的核心區(qū)——濃香型白酒發(fā)源地四川瀘州；以國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、釀造優(yōu)質(zhì)濃香型白酒特需“瀘州糯紅高粱”為原料、中國國匠級釀酒大師李家民為主導(dǎo)酒體設(shè)計；每一個細(xì)節(jié)皆傾注了瀘系濃香型高端白酒嚴(yán)苛精選與歷史工藝傳承。純良披云作為大師級中國濃香致敬作品，酒體感官風(fēng)格以”醇和、爽凈、不燥、綿甜”詮釋中國濃香白酒酒體美學(xué)。
純良披云出自于長、沱兩江匯津處濃香型白酒發(fā)源地四川瀘州。這里是中國名優(yōu)白酒金三角產(chǎn)區(qū)的核心區(qū)、是長江上游白酒經(jīng)濟(jì)帶的中心區(qū)。純良披云釀造所用的每一粒糯紅高粱都甄選于自四川瀘州本地，瀘州有著盛夏炎熱、高溫、高濕、云霧多的氣候特點(diǎn)，形成了瀘州糯紅高粱的艷麗色澤，產(chǎn)出高粱屬糯質(zhì)胚乳型，皮薄紅潤、顆粒飽滿，耐煮蒸、耐翻造，其高粱淀粉含量高(總淀粉含量≥65%)，糯性好，蛋白質(zhì)含量適中，籽粒具有角質(zhì)率小，支鏈淀粉易糊化，糊化后粘性好、不輕易老化的特點(diǎn)，出酒率高、品質(zhì)好，是釀造瀘系濃香型高端酒的最佳原料。2010年9月13日，中華人民共和國農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)對“瀘州糯紅高粱”實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)。
從選糧、制曲、發(fā)酵到釀酒師親自勾調(diào)，經(jīng)過百道工序最終形成純良披云THE CHUN芳香濃郁、綿柔甘洌、香味協(xié)調(diào)、入口甜、落口綿、尾凈余長等特點(diǎn)。酒體由中國釀酒大師、國務(wù)院特殊津貼專家、比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽評委、“1915年巴拿馬——太平洋國際博覽會”國際酒評委委員會委員李家民親自主導(dǎo)設(shè)計、希望將中國濃香型白酒最具代表性的特點(diǎn)、優(yōu)勢、高品質(zhì)、細(xì)膩以及釀造美學(xué)得以全方位的展現(xiàn)。
通感美學(xué)，中國白酒的物態(tài)表達(dá)
中國白酒的釀造文化源遠(yuǎn)流長，是文化、也是匠心，但更多消費(fèi)者并不了解其中的深意，在純良披云的視覺表達(dá)上，將釀造工序中最為重要的“釀造節(jié)點(diǎn)”體現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者在品鑒一杯好酒的同時，能夠“走進(jìn)”這個古老而有豐富的釀造世界，去深度感受杯中的點(diǎn)滴。
中國白酒美學(xué)的物態(tài)表達(dá)，以酒體美學(xué)與包裝視覺設(shè)計美學(xué)、雙重美學(xué)呈現(xiàn)。中國白酒作為世界烈酒品類之一，與中國幾千年的璀璨文化相輔相生，釀造美學(xué)與精神文化無可替代，與之而來的是萬千中國君子雅士的風(fēng)骨與魅力，如何用“看見”的方式，在味蕾品鑒之前，便已感受到中國白酒以及背后的文化魅力，將傳統(tǒng)釀造文化用當(dāng)代美學(xué)的方式去表達(dá)，是純良披云包裝設(shè)計的初衷，整體包裝設(shè)計由品牌營銷機(jī)構(gòu)北京私享獨(dú)品品牌管理有限公司及其團(tuán)隊設(shè)計完成，設(shè)計體現(xiàn)了東方美學(xué)哲學(xué)思想中的化繁為簡，將純良披云濃香型白酒酒體特質(zhì)：甘冽、凈爽與瓶身剔透、東方元素意象相結(jié)合，融合時代審美與傳統(tǒng)文化的傳承表達(dá)，寄寓“純良之作，披云千里”的品牌內(nèi)涵。
在元素中，純良披云更注重“圓”的概念，“圓”在中國既是“圓滿”，無論親情、友情、愛情、還是工作合作伙伴，在中國的文化中更突顯“圓滿”這種美好、溫暖、含蓄的表達(dá)；而這一元素在純良披云的包裝上以一種含蓄而精致的方式予以體現(xiàn)，更是“白酒”這種情感媒介的最終愿望。
而作為中國白酒文化的傳播者，純良披云則將持續(xù)作為社交媒介與橋梁、載體用其特有的方式去分享中國白酒美學(xué)與中國文化，更加注重體驗(yàn)過程，將中國濃香型釀造文化植入其中，以藝術(shù)與紀(jì)實(shí)的方式融合，一頁頁、一張張生動而有趣的釀造文明緩緩在消費(fèi)者面前展開，引領(lǐng)酒文化的社交內(nèi)容化。