隨著“雙十一”大促臨近，近日蘇寧易購(gòu)陸續(xù)與國(guó)內(nèi)頭部家電品牌展開(kāi)合作動(dòng)員，明確節(jié)奏策略。10月12日，蘇寧易購(gòu)與美的在南京蘇寧易購(gòu)總部召開(kāi)美的第八屆“換新品牌日”全國(guó)動(dòng)員會(huì)，即日起全面?zhèn)鋺?zhàn)“雙十一”大促。
動(dòng)員會(huì)上，美的中國(guó)區(qū)總裁柏林表示，蘇寧易購(gòu)是美的最頭部的合作伙伴，雙方將以雙十一大促、換新品牌日等四季度活動(dòng)為契機(jī)繼續(xù)提升合作力度。2023年雙方將繼續(xù)增加產(chǎn)品和推廣投入，推動(dòng)產(chǎn)品聚焦、渠道聚焦和活動(dòng)聚焦，在更好地滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)提升市場(chǎng)份額。
據(jù)悉，雙方活動(dòng)將聚焦“綠電行動(dòng)·跨品換新一站購(gòu)”，活動(dòng)期間，蘇寧易購(gòu)與美的將通過(guò)打造線下精品巡展、發(fā)放綠色換新券、新品首發(fā)、購(gòu)機(jī)抽汽車、套購(gòu)滿返等多項(xiàng)舉措全面讓利消費(fèi)者，撬動(dòng)年內(nèi)最大的消費(fèi)熱潮。
針對(duì)家電綠色智能化消費(fèi)趨勢(shì)，雙方將在全國(guó)范圍內(nèi)打造20場(chǎng)“美的綠色換新中國(guó)行”主題戶外展示活動(dòng)，其中將融合各品類產(chǎn)品演示、新品首發(fā)及品鑒會(huì)等內(nèi)容，讓更多消費(fèi)者提升線下消費(fèi)體驗(yàn)。
為滿足日益增長(zhǎng)的家裝局改需求，活動(dòng)期間雙方將在71個(gè)核心城市上線局部改造服務(wù)，將重點(diǎn)聚焦家庭四大場(chǎng)景提供系列服務(wù)。據(jù)悉，將針對(duì)廚房場(chǎng)景提供洗碗機(jī)、集成灶/水槽、嵌入式烤箱等改造安裝服務(wù)，針對(duì)陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景提供洗烘套裝套購(gòu)安裝服務(wù)，針對(duì)客廳場(chǎng)景提供風(fēng)管機(jī)改造安裝服務(wù)，針對(duì)全屋場(chǎng)景提供購(gòu)領(lǐng)航者系列中央空調(diào)送3D無(wú)風(fēng)感面板服務(wù)。
而覆蓋了各大家電品類的多款美的新品也將于活動(dòng)期間在蘇寧易購(gòu)首發(fā)，包括COLMO AVANT極境系列空調(diào)、COMLO星辰PRO系列洗衣機(jī)、美的活水XQ系列熱水器及X10 Pro洗地機(jī)等數(shù)十款新品，全面滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的換新需求。
此外，雙方還將重點(diǎn)發(fā)力以舊換新、套購(gòu)滿返和換新補(bǔ)貼。活動(dòng)期間，雙方將在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)放綠色換新券，消費(fèi)者領(lǐng)券后可在線下蘇寧易購(gòu)門店購(gòu)機(jī)時(shí)直接進(jìn)行抵扣，發(fā)放及使用有效時(shí)間為10月1日-12月31日。而套購(gòu)滿返則覆蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器、廚電、凈水、生活電器、中央集成八大品類，最高可達(dá)6888元。
今年以來(lái)，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道保持了高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。以COLMO為代表的美的高端品牌得益于其極佳消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)帶動(dòng)了市場(chǎng)份額提升，今年1-10月，COLMO空調(diào)在蘇寧易購(gòu)線上線下渠道銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到了94%。8月份，蘇寧易購(gòu)與美的共同打造了首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”。數(shù)據(jù)顯示，品牌節(jié)期間，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道受到消費(fèi)者歡迎，銷售額同比增長(zhǎng)31%。
蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻強(qiáng)調(diào)，蘇寧易購(gòu)與美的將始終專注零售，從店面、產(chǎn)品、推廣等多個(gè)方面入手優(yōu)化系統(tǒng)合作機(jī)制，打造零供合作樣板。雙方也將繼續(xù)堅(jiān)持商品和用戶導(dǎo)向，挖掘新的發(fā)展動(dòng)能。