11月26日，抖音官方宣布，《王者榮耀》主播張大仙將于12月2日在抖音開(kāi)播。
同一天，字節(jié)跳動(dòng)被曝將裁員游戲部門(mén)。
11月27日有傳言稱(chēng)，其將對(duì)旗下游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對(duì)于已經(jīng)上線(xiàn)且表現(xiàn)良好的游戲，將在保證運(yùn)營(yíng)的同時(shí)尋求剝離； 對(duì)于尚未啟動(dòng)的項(xiàng)目，除少數(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目和相關(guān)科技項(xiàng)目外，一律關(guān)停。
展望未來(lái)，有傳言稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)欲出售旗下目前主要從事海外業(yè)務(wù)的游戲公司牧通科技。 這距離字節(jié)跳動(dòng)以40億美元收購(gòu)穆童僅兩年時(shí)間。
如果說(shuō)出售 Muton 仍是傳聞，尚未落實(shí)，但 Byte 對(duì) Pico 的裁員已經(jīng)在進(jìn)行中。 這家同樣是2年前被收購(gòu)的VR公司的裁員正在進(jìn)行中。
無(wú)論是張大仙事件五年后與騰訊游戲破冰，還是游戲部門(mén)和VR部門(mén)的撤銷(xiāo)，都意味著字節(jié)跳動(dòng)重新聚焦流量、重新聚焦內(nèi)容。
這和當(dāng)年的騰訊很相似，只不過(guò)騰訊廢除了電商，保留了社交+游戲，而字節(jié)跳動(dòng)廢除了游戲，保留了內(nèi)容+電商。
“中頁(yè)”策略，一樹(shù)結(jié)兩果
字節(jié)跳動(dòng)早在2018年就想做游戲，當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)想做游戲的原因很簡(jiǎn)單，類(lèi)似于百度的“中頁(yè)”策略。
以P2P為代表的金融在當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為了雷區(qū)，不容觸碰，于是游戲和電商成為了這次“中頁(yè)”策略的兩大方向。
同一棵樹(shù)結(jié)兩種果子。
今年9月，抖音披露，過(guò)去一年，抖音電商整體GMV（商品交易總額）增速達(dá)到80%，貨架場(chǎng)景全年GMV增速超過(guò)140%。 剛剛過(guò)去的雙十一期間，抖音商城的GMV同比增長(zhǎng)119%，抖音商城的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)111%。
此前有報(bào)道稱(chēng)，TikTok去年在東南亞的電商GMV增長(zhǎng)了兩倍多，達(dá)到44億美元。
據(jù) The Information 援引知情人士消息稱(chēng)，由于廣告和電商收入激增，字節(jié)跳動(dòng)今年第二季度營(yíng)收達(dá)到 290 億美元，同比增長(zhǎng)約 40%。
在電商業(yè)務(wù)高速推進(jìn)的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)卻并未取得太大突破。
承載著字節(jié)跳動(dòng)最大期望的牧童，在東南亞等根據(jù)地的老產(chǎn)品和電競(jìng)發(fā)展上一直保持著良好的勢(shì)頭，但在國(guó)內(nèi)尚未展現(xiàn)出影響力。
近兩年，《RO仙境傳說(shuō)：新一代的誕生》和漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》的海外發(fā)行業(yè)務(wù)取得了一定的成功，但在國(guó)內(nèi)卻屢屢失敗。
我們害怕凡事都進(jìn)行比較。 與廣告和電子商務(wù)的超高速發(fā)展相比，我們無(wú)法從游戲的努力中獲得更多的肉。 盡管《水晶》和《星球：重啟》今年終于出現(xiàn)了勢(shì)頭強(qiáng)勁的跡象，但仍然接到了訂單。
再次攜手字節(jié)和騰訊，各有各的需求
有趣的是，隨著這一單，抖音高調(diào)宣布簽約王者榮耀第一主播張大仙。
在我們之前的觀點(diǎn)中，我們一直認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)要做一款能夠盈利的游戲并不難。 朝夕光年也證明了這一點(diǎn)。 雖然花了幾年的學(xué)費(fèi)，但《晶核》確實(shí)是幾天之內(nèi)就做出來(lái)的一款賺錢(qián)游戲。
但游戲部門(mén)僅僅為了賺錢(qián)是沒(méi)有用的，因?yàn)榧兇鈴馁嶅X(qián)的角度來(lái)說(shuō)，把流量引導(dǎo)到自己的產(chǎn)品上賺錢(qián)，或者直接賣(mài)流量賺錢(qián)，是只有字節(jié)跳動(dòng)知道賬號(hào)的事情。
騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察和騰訊廣告發(fā)布的2023年優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告指出，根據(jù)廣告主購(gòu)買(mǎi)調(diào)查數(shù)據(jù)，近70%的購(gòu)買(mǎi)成本在2022年將增加10%以上，其中14%甚至表示成本將增加超過(guò) 50%。
統(tǒng)計(jì)企業(yè)2022年全年和2023年一季度銷(xiāo)售費(fèi)用率中位數(shù)分別為18.91%和17.74%。 無(wú)論2022年全年還是23年一季度，這兩個(gè)數(shù)字都是近年來(lái)新高。
這是一個(gè)典型的賣(mài)水賺錢(qián)還是淘金賺錢(qián)的問(wèn)題。
在字節(jié)跳動(dòng)的預(yù)期策略中，游戲部門(mén)還需要承擔(dān)起服務(wù)內(nèi)容的任務(wù)，填充抖音等內(nèi)容平臺(tái)的游戲內(nèi)容，從而打破騰訊對(duì)游戲內(nèi)容的發(fā)聲和封鎖。
目前來(lái)看，這個(gè)期望有點(diǎn)遙遠(yuǎn)。 大流量、大DAU的產(chǎn)品并不是那么容易做的。 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了擁有三款產(chǎn)品的騰訊和擁有一半產(chǎn)品的網(wǎng)易外，沒(méi)有其他人接近這個(gè)領(lǐng)域。
從這個(gè)角度來(lái)看今天字節(jié)跳動(dòng)砍掉游戲部門(mén)，以及騰訊為張大仙加入抖音打開(kāi)大門(mén)，我們可以在一定意義上認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)意識(shí)到了游戲內(nèi)容之路的艱難。 所以他放棄了自創(chuàng)游戲內(nèi)容，又和騰訊合作了？
當(dāng)然，我們也必須說(shuō)，騰訊也需要尋找自己平臺(tái)之外的流量，而在這個(gè)過(guò)程中，抖音是最大的流量平臺(tái)。 此前的8月份，《黎明英雄》事件還歷歷在目。 雖然這款產(chǎn)品并沒(méi)有對(duì)王者榮耀產(chǎn)生真正的影響。
不過(guò)，至少在抖音的推動(dòng)下，《黎明英雄》在當(dāng)年還是讓王者榮耀感到有些不適應(yīng)。 這就是抖音所展現(xiàn)的平臺(tái)能量。
雙方一方意識(shí)到擴(kuò)大DAU、突破內(nèi)容封鎖極其困難，另一方則意識(shí)到對(duì)方的流量確實(shí)有很強(qiáng)的價(jià)值，于是再次攜手。
字節(jié)重回騰訊之路
綜上所述，在電商中頁(yè)策略成功后，字節(jié)跳動(dòng)不再特別需要保留和培育游戲業(yè)務(wù)。 這和當(dāng)年的騰訊很相似。
騰訊當(dāng)年有社交軟件的流量入口，也到處出擊，包括電商領(lǐng)域。 久違的易訊網(wǎng)仍然能讓人想起那些日子。
但后來(lái)，騰訊意識(shí)到，并不是萬(wàn)能的，于是騰訊的核心業(yè)務(wù)中，社交平臺(tái)（流量入口）+游戲娛樂(lè)（變現(xiàn)方式）成為了C端的核心業(yè)務(wù)，其余的則對(duì)外靠流量覆蓋。 發(fā)揮杠桿作用，開(kāi)展對(duì)外合作。
字節(jié)跳動(dòng)的所作所為無(wú)非與騰訊最初的選擇一致。 電商成功后，內(nèi)容平臺(tái)（流量入口）+電商（變現(xiàn)方式）成為C端的核心業(yè)務(wù)，其余的也都是以流量為籌碼。 對(duì)外合作。
一年過(guò)去相似，每一年又不同。