談及“一部短劇實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”的傳奇神話，熱播短劇《無雙》的制片人、西安風(fēng)行文化創(chuàng)始人李濤在接受記者采訪時(shí)坦言。
公開數(shù)據(jù)顯示，《無雙》于8月25日在微信小程序上上線，播出8天后收入突破億元。 從此，“八天過億”成為短劇圈流傳的“致富神話”。 。 對(duì)此，李濤告訴記者，所謂過億是指整體收入，其中流量成本超過90%，實(shí)際利潤(rùn)只有幾百萬元。
“這數(shù)百萬元還將分配給制片人、編劇、后期制作人員等工作人員?！?李濤向記者透露，作為14部熱播短劇的制片人，公司整體短劇收入不到1000萬元，作為創(chuàng)始人兼總導(dǎo)演，他賬戶上的現(xiàn)金不到100萬元。
熱門短劇其實(shí)是“流量集裝箱”
這部曾經(jīng)被很多人認(rèn)為“有點(diǎn)low”的短劇，如今被稱為“2023年最賺錢的曲目”。
在外界眼中，短劇是指內(nèi)容短、集數(shù)多、劇情發(fā)展快的電視劇。 總集數(shù)約為80-100集。 十集之后需要付費(fèi)解鎖，單劇就幾十塊錢。 價(jià)格從100元到100元不等。
“這很酷。” 談及癡迷短劇的原因，一位短劇愛好者簡(jiǎn)潔地告訴記者，“看短劇就是為了緩解壓力，每次剪輯都是高潮?！?他坦言，自己之所以花錢看幾十部短劇，主要是看主角如何在面對(duì)外界壓力時(shí)能夠轉(zhuǎn)身并感到自豪。 “說白了，就是和龍傲天網(wǎng)上的文章差不多?！?/p>
熱播短劇《無雙》拍攝花絮
“你不需要特別關(guān)注，你身邊影視公司的朋友基本都是在短劇賽道上扎堆的，這是一個(gè)快進(jìn)快出的行業(yè)。” 樂視網(wǎng)版權(quán)部負(fù)責(zé)人徐天陽這樣描述他眼中火熱的短劇市場(chǎng)。 在他看來，目前的短劇市場(chǎng)可以分為兩大類。 首先是優(yōu)質(zhì)短劇，多為橫向觀看，在騰訊、愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)上播放。 持續(xù)時(shí)間是平均的。 一集10-20分鐘，制作成本和周期都比較長(zhǎng)。 一般來說，單集的成本接近數(shù)十萬元。
另一類是外界比較熟悉的小程序短劇，可以豎屏觀看。 往往單集的費(fèi)用不超過一萬元，甚至幾百元。 核心成本不是內(nèi)容生產(chǎn)，而是流量輸送。 他們的劇情大多都是千篇一律的《歪戰(zhàn)神》《霸道總裁》，與其說是一部“劇”，更像是一個(gè)傳播的流量容器，內(nèi)容屬性較弱。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前短劇的盈利方式主要有流量分成、平臺(tái)購(gòu)買、品牌定制、廣告和電商投放等，流量分成是微短劇在各平臺(tái)采用的主要合作模式。 但各個(gè)平臺(tái)的記賬方式和計(jì)費(fèi)方式有所不同。 平臺(tái)通常根據(jù)特定的產(chǎn)出比率來確定投入成本。 比如，先投資5萬元，ROI（投入產(chǎn)出比）一般需要達(dá)到1：1.1-1.5。 如果收入能夠達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，那么如果繼續(xù)投資的話，整體收入也會(huì)像滾雪球一樣越滾越大。
短劇曲目的火爆與各種吸金神話密不可分。 此前有傳言稱，米萌短劇《黑蓮花手冊(cè)》24小時(shí)充值超2000萬元。 不少?gòu)臉I(yè)者表示，米萌在短劇圈的表現(xiàn)只能算“還可以”，甚至還算不好。 不過，此前已有多個(gè)平臺(tái)宣布下架迷你劇《黑蓮花手冊(cè)》，稱該劇夸大了極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆了權(quán)利概念。和錯(cuò)誤的。
“小程序短劇從去年開始火爆，主要原因是疫情帶來了影視行業(yè)的空白期，嚴(yán)肅票房電影的需求下降，導(dǎo)致很多從業(yè)者瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)?！弊粉?。” 騰訊出品人、知名短劇《阿姨的世界》制片人李進(jìn)告訴記者。 在她看來，在這個(gè)行業(yè)，整體支付收入超過千萬甚至上億元的情況并不少見，但這只是純粹的流量收入。 扣除綜合成本后，利潤(rùn)率約為5%-7%。 不過，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，這還不到10%的利潤(rùn)，可不是一個(gè)小數(shù)目。
騰訊視頻上線短劇《阿姨的世界》海報(bào)
李濤透露，由于短劇拍攝節(jié)奏極快，往往一個(gè)月內(nèi)就能完成，所以他公司的大部分合伙人、導(dǎo)演每天工作時(shí)間超過12小時(shí)，仍然買不起房子。 “他們中的大多數(shù)人買不起房子?！?這些收入都給了抖音、快手等流媒體公司和平臺(tái)，相當(dāng)于花錢買票了。”
投資火爆？ 業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度
“目前短劇行業(yè)還是比較火爆的，如果不是影視行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，投資需要慎重考慮，背后隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。” 長(zhǎng)期關(guān)注影視行業(yè)投資的濤云資本合伙人?；鄯几嬖V記者。
“最適合投資短劇的公司是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的公司，比如中文在線、閱文集團(tuán)，他們擁有大量的文學(xué)IP，通過投資短劇，可以最大限度地利用這些IP資源”。 ?；莘继寡?，在她看來，現(xiàn)在的短劇行業(yè)被夸大了。 就像影視行業(yè)一樣，大家看到的只是少數(shù)熱門作品，背后卻是流量上花費(fèi)的成本和“撞街”的概率。 練習(xí)者并不清楚。
“如果你想投資，你不能只看熱門，你必須從整個(gè)行業(yè)的角度來看?！?據(jù)她介紹，在她考察的幾個(gè)短劇項(xiàng)目中，不少制片人都承認(rèn)盈利沒有想象中那么好。 “預(yù)算20萬元，凈利潤(rùn)能達(dá)到1萬到2萬元，已經(jīng)很不錯(cuò)了?！?/p>
領(lǐng)先平臺(tái)公司九洲文化曾表示，公司每月推出50至60部短劇，每部花費(fèi)20萬至30萬，其中70%能維持資本，點(diǎn)擊率10%至15%，爆款率是30%。 10%是純粹的損失。 這也意味著短劇賽道依然離不開內(nèi)容行業(yè)的“28-20規(guī)則”。 他們中的大多數(shù)都是配角，真正脫穎而出的只有少數(shù)。
盡管如此，越來越多的人嘗試進(jìn)入短劇類型。 艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。 2027年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。
“現(xiàn)在流傳的很多文章都沒有說實(shí)話。” 李濤說：“我一開始很委屈，問他們的目的是什么，他們說寫短劇不賺錢，就沒人看。” 他承認(rèn)，很多關(guān)于短劇行業(yè)“暴利”的說法根本就是“無稽之談”，“吸引了很多只想賺快錢的壞蘋果”。
“短劇行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束?！?徐天陽告訴記者，微信、抖音、快手等三大平臺(tái)相繼發(fā)布微短劇管理公告，重點(diǎn)打擊色情、低俗、血腥暴力、不良價(jià)值觀等違法內(nèi)容。 違反短劇和賬戶可能會(huì)面臨刪除和封禁等處罰。