蔚來汽車的CEO李斌近日在財報電話會上對外透露稱，公司即將推出兩個新的品牌，其中的一個品牌代號為螢火蟲，該品牌主推的是十幾萬的車型，預計正式亮相的時間將會在明年。
李斌表示，蔚來汽車的品牌定位一直以來都聚焦在高端市場，特別針對的是中美歐這主要市場。由于電動車市場多元化需求的涌現(xiàn)，以及市場日益成熟，蔚來汽車已經(jīng)意識到了必須要推出一些新的品牌。據(jù)了解蔚來汽車所推出的新品牌螢火蟲主要面對的是中低端的市場，預計新車型的價格區(qū)間是人民幣10萬到20萬。這樣的價格定位也就意味著蔚來汽車在未來將會擁有更為廣泛的用戶群體。
蔚來汽車的總裁秦力洪此前曾經(jīng)透露，預計今年三季度螢火蟲品牌將會在歐洲市場首發(fā)，這也充分的顯示出，蔚來汽車對于歐洲市場是相當重視的。螢火蟲品牌預計將會主要針對歐洲客戶，專門打造小型的電動車。這樣的品牌定位不僅僅是為了回應(yīng)歐洲市場的需求，在未來全球化戰(zhàn)略當中也是非常重要的一個部分。
蔚來汽車除了推出螢火蟲品牌之外，還將會推出阿爾卑斯品牌，阿爾卑斯品牌更加注重于家庭市場。據(jù)了解，阿爾卑斯品牌的產(chǎn)品將會根據(jù)家庭成員的人數(shù)來設(shè)計。阿爾卑斯第2款產(chǎn)品將是一款SUV，主要針對的是大家，預計推向市場的時間是明年。
阿爾卑斯品牌目前正在進行第3款產(chǎn)品的開發(fā)。阿爾卑斯品牌計劃在今年第二季度正式發(fā)布，首個產(chǎn)品將會在第三季度發(fā)布，第4季度就可以實現(xiàn)阿爾卑斯品牌首個產(chǎn)品的大批量交付。
蔚來汽車通過推出螢火蟲和阿爾卑斯這兩個新的品牌，將能夠?qū)κ袌龅拿}動更好的把握，從而在品牌差異化方面形成競爭。